L’intelligence, l’imagination et la connaissance sont des ressources essentielles, mais seule l’efficacité peut les transformer en résultat. Peter Drucker

Cette citation, que Peter Drucker destinait  aux cadres, s’inscrit parfaitement dans l’ère du temps et pourrait même être extrapolée au monde du  2.0 : en effet, en cette période de récession, le marketing est tout particulièrement dans la ligne de mire et l’on peut se questionner sur la pertinence du buzz et autres réseaux sociaux … Les outils du 2.0 devront donc permettre de passer du virtuel au réel voire même au transactionnel afin de fournir un R.O.I quantitatif et non plus uniquement qualitatif. Les widgets – associés à des réseaux de distribution – illustrent parfaitement cette théorie (Cf article sur le chocolat Mars)

Non, rassurez-vous, je ne suis pas en pleine crise exsistencielle, quoi que ma récente rétrogradation dans le classement de wikio a quelque peu affecté mon ego.

A l'ère du numérique, pas évident de déterminer l'identité d'une marque ou d'un individu.

J'en profite pour glisser une citation qui me tiens à coeur, celle de Chris ANDERSON, Auteur de la Théorie de la longue traîne :

'Your brand isn't what you say it is. It's what google says it is'

Cette citation mérite tout de même que l'on se pose des questions : en effet, à l'heure des JO où l'accès à Internet sans censure n'est pas encore garanti,

Le véritable débat aujourd'hui est de savoir à qui peut-on se fier? Aux blogueurs? Aux journalistes? Aux consommateurs? Aux marques?

Pour prolonger la discussion je vous invite à consulter ce lien ainsi que ce lien ...

L'enjeu du Web 3.0 ne se trouve pas dans les classements, l'influence des blogueurs, mais plutôt dans le Trust Rank ....

"Narrative is a complex, powerful, and mysterious tool. Certainly one of the oldest technologies on the planet." 
Rafe Martin

En guise de citation, je reprendrai un extrait de l’article écrit par Tobby BLOOMBERG - que j’ai connu au travers de son blog Diva Marketing - pour le blog de Marketing Profs.

Ce passage a retenu mon attention car il est plein de bon sens : en effet, un produit - une innovation n’appartient pas à une marque mais aux consommateurs de la dite marque qui construisent leur ‘brand expérience’ au travers des usages qu’ils font du produit et des moment qu’ils vivront et des souvenirs qu’ils se construiront  avec la marque de ce produit.