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Ce blog est dédié au Marketing relationnel et au CRM
Ma philosophie? 'Les idées ne sont pas faites pour être pensées mais pour être vécues' A. MALRAU
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Pour en savoir plus sur moi, je vous invite à consulter la page 'A propos'
''Bernard Fixot, l'éditeur français de son récit vendu à près de 200 000 exemplaires (XO Éditions), et Véra Belmont, la réalisatrice du film Survivre avec les loups , qui a totalisé plus de 540 000 entrées en France, avaient pourtant «cru», malgré «des invraisemblances», à son autobiographie racontant l'épopée, en 1941 à travers l'Europe, d'une fillette juive de 8 ans sauvée par une meute de loups.'' peut-on lire dans Le Figaro.
L'éditeur a t-il manqué de professionnalisme? A l'heure du Web 2.0 où tout un chacun peut publier du contenu et où les blogs sont au coeur des débats sur l'éthique et la fiabilité des propos publiés, nous sommes en droit de nous poser cette question.
Comment relier ce fait divers à la thématique de mon blog 'Marques - Marketing et CRM'. La réponse est simple : pour convaincre, les marques ont besoin de raconter une histoire autour de leur produit afin de créer un univers et développer un relationnel affinitaire avec leurs consommateurs.
Néanmoins, le risque en racontant de belles histoires est que le consommateur finit par y croire réellement ...
Le meilleur moyen pour y remédier : amener les consommateurs à être co-auteurs de l'histoire de leur marque en l'incitant à contribuer à l'histoire de la marque et donc à écrire de nouveaux chapitre sur la base de leurs expriences ...
Je vous laisse donc méditer sur toute cette histoire
Sources : What's the story - Le pagerank est mort
Aux Etats Unis, l'Industriel Campell
s'engage pour prévenir et lutter contre les maladies cardio-vasculaires chez les femmes. Un site dédié à cet engagement a même été créé : www.GoRedWithCampbells.com
Ce dispositif s'accompagne également :
- d'une théâtralisation -plv en point de vente
- d'un partenariat avec la chaîne ABC
- de distributions de coupons de réduction via les journaux à plus de 40 millions de foyers : les FSI - Free Standard-Insert pour promouvoir la gamme santé des soupes Campell.
Source: Promo Magazine
Marketeurs en herbe, l'occasion vous est donnée de faire vos preuves.
Le site Marketing-Etudiant organise en effet un coucours inédit.
Pour savoir comment y participer, cliquez ici.
Il s'agit d'une formidable initiative qui ne manquera pas de fédérer cette communiquée créée par
Thierry DEBARNOT
Emarketing nous informe que Danone va lancer l'été prochain une nouvelle gamme de vêtements destinés aux femmes et aux enfants.
Néanmoins, ces produits textiles afficheront non pasles couleurs de Danone mais celles des 2 Vaches, la marque de yaourts Bio de Danone. Cette ligne textile sera en effet résolument bio : sur le site ‘Les 2 Vaches’ on pouvait lire début Septembre 2007 qu’en association avec la marque de prêt-à-porter Ooboontoo, Les 2 Vaches ont présenté au Who’s Next, le salon de la mode et des tendances, leur nouvelle collection en coton biologique pour femmes et enfants.
Pour plus de crédibilité, Danone confie donc à sa marque ‘Les 2 Vaches’ son engagement écologique. Pour mémoire sur le lancement de la marque ‘Les 2 vaches’ vous pouvez lire l’article que j’avais rédigé pour Marketing Etudiant et intitulé : ‘Quand Danone se met en retrait pour un relationnel engagé’
Depuis ses péripéties de Noël dernier, il semblerait que Nabaztag sorte enfin de son terrier…
En effet, j’ai pu constater qu’à présent ce lapin 2.0 :
- sait lire grâce à un Ztamp collé sous la couverture du livre 
- mais aussi et surtout permet d’adopter des widgets ludiques adaptables sur Netvibes mais également sur iGoogle grâce au format universel UWA créé par Netvibes.
Pour ma part, mon Nabaztag n’est toujours pas opérationnel, faute d’ADSL et de borne WIFI … mais d’ici Noël, qui sait ?
Plus sérieusement, je suis persuadée que ce petit lapin peut encore nous surprendre et nous réserve d'autres surprises 2.0 ...
Vous connaissez certainement tous la formule de l’eau – H20. Mais, saviez vous qu'il existait une eau version 2.0 ?
La marque EVIAN qui fait actuellement campagne sur le thème ‘ Renouveler l’eau de votre corps’ vient s’immiscer dans Second Life pour diffuser son message jusque dans ce monde virtuel et ainsi donner aux avatars la possibilité de prendre soin d’eux en buvant de l’eau d’Evian version 2.0.
A quelle stratégie répond cette démarche ?
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- Rendre la marque à la pointe des nouveaux canaux de communication ?
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- Lancer un laboratoire d’innovation auprès d’un échantillon de consommateurs leaders et trend setter ?
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- Faire du buzz ?
Pour répondre en partie à ces questions, je vous invite à lire l'article de Promomagazine en cliquant sur ce lien
Par ailleurs, j'ai l'intention d'écrire un article sur ‘Le consommateur 2.0’ - article qui je l’espère sera publié sur le site ‘relationclient.net’.
Persévérer ou Abandonner? Voici une question très complexe. Je ne cesse de me la poser dès que l’enthousiasme – l’effervescence et l’énergie que l’on peut ressentir au lancement d’un nouveau projet ont tendance à se dissiper dans l’air pour laisser la place à des doutes - petits tracas – ou autres embûches plus importantes.
Au travers de ce petit livre Seth GODIN apporte bien des réponses pour adopter une vision objective et lucide sur des situations critiques et optimiser son potentiel à bon escient.
Les conseils prodigués par Seth dans ce livre sont à appliquer sans modération à toute stratégie marketing / blog/ carrière professionnelle / vie personnelle …
Photo de street/guerilla marketing prise sur le vif à Marseille Rue Paradis.
Ray-Ban tague les trottoirs !!
Seul hic à mon sens, l’absence de relais internet ou de jeu de piste qui permettrait à la campagne de se poursuivre après que pluies et passants aient effacé toute trace de ces tagues.
Cet été la marque semble vouloir revenir sur le devant de la scène / à la mode tout en restant fidèle à son esprit rebel qui a fait son succès.
