http://www.mkgmd.com/ 2005-04-13T13:35:58Z over-blog.com Atom 1.0 Generator http://accel6.fdata.over-blog.com/99/00/00/01/img/avatar.png Le marketing est multidimensionnel : ce blog souhaite porter un regard critique sur toutes les stratégies. Le logo est un oeil parce que ce blog c se veut singulier et que l'iris de l'oeil est propre à chaque individu ;)) http://www.mkgmd.com/article-18909793.html 2008-04-20T20:25:06Z 2008-04-20T19:59:00Z Christelle ALEXANDRE http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html Dans un article récent, Seth GODIN nous fait part d'un dilemme que bien des blogueurs ont dû se poser au moins une fois : à qui s'adresser lorsqu'on écrit un nouvel article sur son blog? - A celui qui risque d'abloguir' au hasard des mots clés saisis sur google au risque qu'il ne revienne plus chez vous? - Aux fidèles lecteurs de la première heure? - Aux experts ou aux novices? Pour ma part, mon blog vient de fêter son 3ème anniversaire - il n'est pas le mieux référencé - ne recherche pas à briller en 'buzzant' sur les dernières campagnes virales à la mode, mais me ressemble et m'a permis de créer des liens d'affinité avec d'autres blogueurs ... Alors voilà, je répondrai à la question posée par Seth GODIN par une citation un peu audacieuse à l'heure du participatif mai qui reflète à mon avis l'essence même de la blogosphère - j'espère que vous ne manquerez pas d'y réagir ;)) 'Il faut écrire pour soi - c'est ainsi que l'on peut arriver aux autres' Eugène IONESCO http://www.mkgmd.com/article-18908013.html 2008-04-20T20:00:19Z 2008-04-20T18:29:00Z Christelle ALEXANDRE http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html DIfficile aujourd'hui de définir ce qu'est une marque : de savants professionnels du marketing vous indiqueront les proportions exactes de chaque ingrédients nécessaires pour en fabriquer une. Néanmoins, parfois, en dépit de toutes les meilleures théories, l'alchimie n'opère pas auprès du consommateur. Voici donc 2 pistes qui je l'espère pourront vous éclairer : - Think reputation instead of brand : je vous invite à lire un article du blog Marketing Profs Daily Fix Blog qui définit les 6 critères essentiels à une marque : se faire remarquer, avoir de la valeur, être authentique, éprouver de l'empathie, être visionnaire, être consciencieux. Ces 6 critères sont des valeurs humaines qui construisent la réputation d'un individu mais qui peuvent s'appliquer à une marque! - Définir la promesse que l'on souhaite faire à ses consommateurs : Mike WAGNER - dans un récent post sur son blog Own your brand aborde le cas Domino's Pizza et sa promesse de livrer en moins de 30 mintues. Je terminerai cet article par le livre Accidental Branding dans lequel 8 cas de création de marques par des néofites sont abordés. Enfin comme le disait Einstein : ''La théorie c'est quand on sait tout et que rien ne fonctionne - La pratique, c'est quand tout fonctionne et que personne ne sait pourquoi! http://www.mkgmd.com/article-18472900.html 2008-04-05T16:43:59Z 2008-04-05T16:38:00Z http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html Il semblerait que nous assistions à un retour du marketing des genres – les exemples pour en faire la démonstration ne manquent pas ici et là :   -         lancement de GQ, le magazine ‘qui parle aux hommes sur un autre ton’ en Février 2008 ;   -         offre promotionnelle packard bell à l’occasion de la journée de la femme le 8 mars dernier ; -         …   Pour ma part je n’aime pas les segmentations masculin-féminin qui alimentent les clichés et incarnent la facilité à mon sens. Alors, lorsque IAH (Interdit aux hommes) a souhaité m’interviewer, j’avoue avoir eu quelques réticences … Mais j’ai fini par accepter ! Pour voir le résultat, suivez ce lien.  Par moment un peu de solidarité féminine dans la blogosphère ne fait pas de mal ;)) http://www.mkgmd.com/article-18254757.html 2008-03-30T08:05:58Z 2008-03-30T07:49:00Z Christelle http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html "La notion de chocolat contredit-elle le principe du libre arbitre ?" Sandra Boynton "Le sérieux, ce symptôme évident d’une mauvaise digestion." Friedrich Nietzsche http://www.mkgmd.com/article-17264372.html 2008-03-02T19:43:41Z 2008-03-02T19:41:00Z http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html J'ai quelque peu délaissé mon blog ces derniers temps. Certains d'entre vous m'en ont fait le reproche et ont même réclamé une suite à mes podcasts qui se sont arrêtés à 1 épisode ;)) Même si j'ai rien fait pour, ma progression de 23 places dans le classement de Wikio pour arriver 57ème du Top 100 des blogs marketing m'encourage et me donne de l'énergie pour ne pas arrêter mon aventure blogosphéérique ici - ce serait trop bête ! Pour vous faire patienter, voici le programme à venir pour les contributions extérieures à mon blog :  -> Paolo COELHO - l'achimiste du 2.0 : article que je vais soumettre à Visionary marketing -> Faut-il en faire plus pour être aimé plus : article que je proposerai à Relationclient.net -> Les SVI et leur pouvoir relationnel : article pour marketing étudiant A paraître sur mkgmd :  -> La Face B -> Facebook : pourquoi je n'y adhère pas Mes podcasts seront disponibles dès que j'aurai réparé mon Nokia N95 dont j'ai cassé le cache de batterie ... A très vite donc http://www.mkgmd.com/article-17264209.html 2008-03-02T19:40:18Z 2008-03-02T19:34:00Z http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html "Narrative is a complex, powerful, and mysterious tool. Certainly one of the oldest technologies on the planet."  Rafe Martin http://www.mkgmd.com/article-17261073.html 2008-03-02T19:35:20Z 2008-03-02T18:31:00Z http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html Après un best-seller traduit en dix-huit langues et un film « Survivre avec les Loups », sorti il y a un mois, Misha Defonseca vient d'avouer que son livre « témoignage » a été entièrement inventé.   ''Bernard Fixot, l'éditeur français de son récit vendu à près de 200 000 exemplaires (XO Éditions), et Véra Belmont, la réalisatrice du film Survivre avec les loups , qui a totalisé plus de 540 000 entrées en France, avaient pourtant «cru», malgré «des invraisemblances», à son autobiographie racontant l'épopée, en 1941 à travers l'Europe, d'une fillette juive de 8 ans sauvée par une meute de loups.'' peut-on lire dans Le Figaro.  L'éditeur a t-il manqué de professionnalisme? A l'heure du Web 2.0 où tout un chacun peut publier du contenu et où les blogs sont au coeur des débats sur l'éthique et la fiabilité des propos publiés, nous sommes en droit de nous poser cette question.  Comment relier ce fait divers à la thématique de mon blog 'Marques - Marketing et CRM'. La réponse est simple : pour convaincre, les marques ont besoin de raconter une histoire autour de leur produit afin de créer un univers et développer un relationnel affinitaire avec leurs consommateurs. Néanmoins, le risque en racontant de belles histoires est que le consommateur finit par y croire réellement ... Le meilleur moyen pour y remédier : amener les consommateurs à être co-auteurs de l'histoire de leur marque en l'incitant à contribuer à l'histoire de la marque et donc à écrire de nouveaux chapitre sur la base de leurs expriences ... Je vous laisse donc méditer sur toute cette histoire Sources : What's the story - Le pagerank est mort http://www.mkgmd.com/article-17231699.html 2008-03-02T18:30:32Z 2008-03-01T20:37:00Z Christelle http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html Si les marques ont intégré l'idée qu'il fallait fédérer une communauté, aujourd'hui, la problématique est de l'animer !!  Egalement, un autre enjeu - et de taille - est d'intégrer le téléphone mobile dans les plans médias afin de communauté auprès d'un consommateur sans cesse en mouvement, pour lui délivrer le bon message au bon moment et au bon endroit ... La difficulté pour les marques est d'obtenir une information en dehors des traditionnels discours commerciaux : ScanOp, le département Opérations Promotionnelles de ScanCoupon, vient de publier deux 'Mémos' dédiés aux Jeux SMS et AUdiotel. Ces mémos permettent de faire la lumire sur les étapes à suivre pour concevoir des Jeux attractifs : définition d'une arborescence,choxi d'une mécanique ... Vous pouvez les télécharger en cliquant  ci-dessous : Recommandé par des Influenceurs http://www.mkgmd.com/article-17230834.html 2008-03-01T20:20:09Z 2008-03-01T20:09:00Z http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html J'ai eu le plaisir d'intervenir ce Mercredi 27 Février au Club Marketing de l'IAE d'Aix en Provence sur le thème du Web 2.0 et des conséquences de l'émergence d'un Consommateur 2.0 pour les Marques et les enseignes.  Histoire d'adopter une attitude 2.0, je mets ma présentation à votre disposition sur simple demande email. Je réserve un bonus à tous ceux qui en plus de leur demande email décident de s'abonner à ma newsletter (n'y voyez -là aucune malice;)) http://www.mkgmd.com/article-16280560.html 2008-02-03T20:40:15Z 2008-02-03T20:24:00Z http://www.over-blog.com/profil/blogueur-254279.html Aux Etats Unis, l'Industriel Campell s'engage pour prévenir et lutter contre les maladies cardio-vasculaires chez les femmes. Un site dédié à cet engagement a même été créé : www.GoRedWithCampbells.com  Ce dispositif s'accompagne également :  - d'une théâtralisation -plv en point de vente - d'un partenariat avec la chaîne ABC - de distributions de coupons de réduction via les journaux à plus de 40 millions de foyers : les FSI - Free Standard-Insert pour promouvoir la gamme santé des soupes Campell.  Source: Promo Magazine