Les marques l’ont bien intégré : les linéaires sont des lieux de vie et de rencontre avec le consommateur. Toutefois, les stratégies mise en place pour améliorer la visibilité des produits perdus au milieu d’une multitude de références ne sont pas toujours appliquées dans la réalité.

Voici quelques photos prises sur le vif :

Un stop rayon de la marque Hero sensé promouvoir une nouveauté propose de se servir … mais la flèche renvoie chez la concurrence, Knorr Vie, et aucun produit de la marque Hero n’est présent en linéaire !

Les changements de packaging se chevauchent et anciens et nouveaux packaging se retrouvent ensemble dans les linéaires pour écouler les stocks … mais au risque de semer le trouble dans l’esprit des consommateurs et de perdre l’impact escompté par cette opération si délicate qu’est un changement de packaging !

Seule bonne surprise, Cajoline qui instaure le sensoriel sur ses packaging et présentoirs !

La réussite des stratégies marketing dépend de l’énergie mise en place sur le terrain par les Chefs de secteur/Force de vente. La sanction du consommateur sera sans appel si le linéaire est abandonné et/ou délaissé.

Je poursuivrai cette rubrique avec de nouvelles photos, notamment d’animations et de théâtralisation.   

Pour poursuivre la discussion, je vous invite à lire les articles ci-dessous qui ne sont pas récents mais qui demeurent d’actualité :

Solutions crm pour les produits de grande consommation

Et si la vente et le marketing ne faisaient qu’un ?