Au risque de vous paraître naïve, il m’arrive parfois de rêver d’un monde kawaï ! Alors, je ne pouvais passer à côté de cette information : HELLO KITTY, la petite chatte la plus Kawai du monde arrive en France. C’est samedi 21 octobre que le premier magasin français Sanrio a ouvert ses portes à Paris dans le 16ème arrondissement. La France compte déjà 100 magasins dépositaires de la marque mais aucun entièrement consacré à le gentille chatte au ruban rouge venue du Japon. HELLO KITTY est en quelque sorte un précurseur du buzz et du marketing ‘série limitée’ : à ses début, il était très difficile d’obtenir ne serait-ce qu’un petit crayon à son effigie, les réapprovisionnements descarteries étaient incertains et HELLO KITTY ne cessait d’alimenter les conversations dans les cours de récréation. Aujourd’hui, si HELLO KITTY semble plus accessible, ne vous y méprenait pas : elle se pare de diamants être vendue place Vendôme   et ses pulls sont en cachemire s’il vous plaît : par cette stratégie, peut-être cible t-elle les Kidultes, une niche marketing hautement valorisée. Pour ceux qui douteraient encore de l’orientation client de HELLO KITTY, « Petit cadeau, grand sourire » est le mot d’ordre de Sanrio depuis la création de la marque il y a 40 ans par Mr Tsuji, qui en est toujours le président. La tendance Kawaï est à surveiller, il ne faut en aucun cas la sous estimer !!

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