• Ce blog est dédié au Marketing relationnel et au CRM
  Ma philosophie? 'Les idées ne sont pas faites pour être pensées mais pour être vécues' A. MALRAUX
  Pour en savoir plus sur moi, je vous invite à consulter la page 'A propos'

Je n’ai malheureusement pas trouvé la portion en or dans mon paquet de vache qui rit. Il va falloir que je dévalise une fois de plus le rayon !!!

Décryptage : La vache qui rit récupère le principe du ticket en or du film Charly et la chocolaterie. Cette opération gagne en force grâce à la licence du célèbre Lucky Lucke ainsi qu’une petite prime in pack (personnages et décors en papier en papier à monter pour s’inventer des histoires) . Cette opération fonctionnera sans doute grâce au buzz des cours de récré ;))

Or, grande surprise, Carrefour a glissé un prospectus dans chacune de ces revues !! à présent, ce n’est plus que ma boîte aux lettres qui sera envahie, mais aussi ma presse hebdo !!

Décryptage : peut-être les consommateurs percevront-ils cette démarche comme trop envahissante . Une solution serait que ce prospectus adopte la forme d’un mag relationnel .

Pour en savoir plus sur le mal être de la grande distribution et des marques, lire La Tribune Grande Conso, téléchargeable gratuitement en pdf sur le site Les prospectus.com

Difficile de se singulariser dans cet océan de blogs !Alors pour vous j’ai mené l’enquête !

    ou   

La première piste qui s’est présentée naturellement à moi est ‘la vache pourpre’ de Seth Godin. Mais en fouillant bien sur le net, j’ai déniché Be Blue Cat.

Vous allez me dire, il faut déjà choisir entre mac et pc, pepsi et coca et maintenant entre vache pourpre et blue cat ?

Pour vous aider à choisir, voici quelques points à retenir :

Dans la vache pourpre, le grand manitou du marketing rajoute un 5^ème P (celui de Pourpre) aux traditionnels et poussiéreux 4P du marketing Mix et cela change tout. Le ton est convivial mais technique et opérationnel : on peut apprendre ce qu’est un Okatu ou encore un Paradigme (ces définitions seront données dans ma prochaine newsletter !).

L’avantage ? Seth Godin prolonge ses réflexions dans son blog qui figure parmi mes favoris !

Le ton de ce livre est convivial puisque l’auteur nous fait part de ses expériences personnelles.

Pour ce qui est de Be Blue Cat : Les auteurs (Alix Brijatoff et Richard Caillat instaurent dès le début un ton joueur et complice avec le lecteur. Ils nous démontrent tout et son contraire, on y perd même parfois son latin, mais cela intrigue et on peut finir par vouloir à tout prix faire partie du très select club des Blue Cats. Si l’on se prend au jeu, Be Blue Cat peut être considéré comme une véritable philosophie de vie !

Dommage ! Be blue cat est aussi un site mais le temps semble s’y être arrêté au mois de Juin 2004 (date de lancement du livre) ce qui fait que l’interactivité avec les lecteurs est quasi inexistante : à quand un blog ?

Très subtile : en sa qualité de co-président du groupe High Co, Richard Caillat n’a pas pu s’empêcher de glisser quelques éloges pour son agence qui fête actuellement ses 15 ans d’insolence !

A suivre : les auteurs nous ont concocté un second opus qui sortira début 2006 où des blue cats connus ou moins connus sont interviewés .

 En résumé:

Il n’y a pas de recette miracle pour sortir du lot ! Chaque solution est unique car chaque être humain, entreprise …. est unique !

Je vous conseille donc de prendre le meilleur de ces deux livres, bref de raisonner métis mais cela sera l’objet d’un autre article, voir d’une interview ;))

Merci à Guim de m'avoir permis de découvrir ce blog. C juste pour alimenter ma rubrique gossip, je vous assure ;))

Non, je n’ai pas rencontré l’homme parfait, parce qu’il devra m’aimer à la folie …

J’ai simplement craqué pour le SGH-E530 de Samsung

En effet, si j’en crois la pub qui adopte le principe de la marguerite, ma couleur étant le rose, ce petit mobile m’aime beaucoup !!

Mais regardez plutôt le site relationnel réalisé à l’occasion du lancement de ce petit trésor en cliquant sur lui :

Aussi, j’ai été interpellée par la citation d’Einstein ‘L’absurdité consiste à faire et refaire la même chose en espérant que le résultat sera différent’ découverte dans ‘Raisonnons Métis’ de Michel HERBERT (agence Jump).

Le message que je cherche à vous faire passer ? Tout simplement la nécessité de bousculer ses habitudes, de changer, d’adopter de nouveaux outils, bref, de se remettre en question…

Ma marque fétiche viens de sortir un nouveau parfum, Promesse, avec pour nouvelle égérie Laetitia CASTA.  

La marque a cassé son image de jeune fille sage avec sa campagne de sponsoring de la Star Académie pour Amor Amor mais toujours sur fond de romantisme ;))

Je n’ai pas encore testé, j’espère donc que ce parfum tiendra ses promesses !

Julien BALAS, responsable développement de l'agence TIPI nous aide à faire la lumière sur toutes ces formes naissantes de marketing dont les preuves restent cependant encore à faire sur la durée...Merci à LC (qui se reconnaîtra je l'espère) sans qui je n'aurai pas pu faire aboutir ce projet d'interview.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'agence TIPI, cliquez sur le logo et téléchargez la présentation de l'agence en format pdf. c'est très instructif !

Il serait peut-être temps que je me mette au podcast et au video blog!! mais cela n'enlève rien à l'intérêt des propos recueillis, lisez plutôt !

1/ Pouvez-vous nous éclairer sur les différences qui peuvent exister entre marketing viral, buzz marketing, mouth marketing : en effet les appellations se multiplient mais désignent-elles pour autant la même chose ?

> Le buzz marketing est un nom générique désignant le marketing qui fait du bruit, qui fait parler. Il peut être crée par du marketing viral (vidéos virales, jeux viraux…) et du mouth marketing (bouche à oreille) ou encore par de l'influence marketing (marketing d'influence sur les forums, blogs…)

2/ A lire les journaux on pourrait croire que le Buzz est dépendant d’internet, mais il existait bien avant, qu’en pensez-vous ?

> internet contribue à sa propagation mais il est possible de faire du buzz en lançant une rumeur par l'entremise de leaders d'opinion qui contaminent leur entourage. Le buzz existait donc à priori bien avant internet. 

3/ Buzz et Blog semblent étroitement liés, à tel point que de plus en plus de marques font leurs premiers pas dans la blogosphère (avec plus ou moins de succès, de sincérité et d’authenticité).N’est-il pas plus bénéfique pour une marque de lancer une campagne de buzz offline afin d’être relayée online ?

 > On peut pas dire que ce soit plus bénéfique. Lorsque vous lancez une campagne de buzz seulement off line vous serez relayé sur internet avec des descriptions de gens qui auraient vu ou entendu parler de l'opération, le message peut s'appauvrir en route. Mieux vaut aujourd'hui lancer une campagne de buzz online qui offre du contenu aux internautes pour qu'ils en parlent de façon précise et détaillée (ds la limite de détails que peut offrir le buzz, c'est-à-dire pas grand-chose). La propagation sera alors fidèle au scénario construit par l'agence, et le message toujours clair. Rien nous vous empêche d'avoir parallèlement au online de l'affichage, du street marketing…

4/ L’avenir du buzz est-il dans le blog ?

> Le buzz ne dépend pas du blog mais les blogs aident beaucoup le buzz.