• Ce blog est dédié au Marketing relationnel et au CRM
  Ma philosophie? 'Les idées ne sont pas faites pour être pensées mais pour être vécues' A. MALRAUX
  Pour en savoir plus sur moi, je vous invite à consulter la page 'A propos'

Dans un article récent, Seth GODIN nous fait part d'un dilemme que bien des blogueurs ont dû se poser au moins une fois : à qui s'adresser lorsqu'on écrit un nouvel article sur son blog?

- A celui qui risque d'abloguir' au hasard des mots clés saisis sur google au risque qu'il ne revienne plus chez vous?
- Aux fidèles lecteurs de la première heure?
- Aux experts ou aux novices?

Pour ma part, mon blog vient de fêter son 3ème anniversaire - il n'est pas le mieux référencé - ne recherche pas à briller en 'buzzant' sur les dernières campagnes virales à la mode, mais me ressemble et m'a permis de créer des liens d'affinité avec d'autres blogueurs ...

Alors voilà, je répondrai à la question posée par Seth GODIN par une citation un peu audacieuse à l'heure du participatif mai qui reflète à mon avis l'essence même de la blogosphère - j'espère que vous ne manquerez pas d'y réagir ;))

'Il faut écrire pour soi - c'est ainsi que l'on peut arriver aux autres' Eugène IONESCO

DIfficile aujourd'hui de définir ce qu'est une marque : de savants professionnels du marketing vous indiqueront les proportions exactes de chaque ingrédients nécessaires pour en fabriquer une.
Néanmoins, parfois, en dépit de toutes les meilleures théories, l'alchimie n'opère pas auprès du consommateur.

Voici donc 2 pistes qui je l'espère pourront vous éclairer :

- Think reputation instead of brand : je vous invite à lire un article du blog Marketing Profs Daily Fix Blog qui définit les 6 critères essentiels à une marque : se faire remarquer, avoir de la valeur, être authentique, éprouver de l'empathie, être visionnaire, être consciencieux. Ces 6 critères sont des valeurs humaines qui construisent la réputation d'un individu mais qui peuvent s'appliquer à une marque!

- Définir la promesse que l'on souhaite faire à ses consommateurs : Mike WAGNER - dans un récent post sur son blog Own your brand aborde le cas Domino's Pizza et sa promesse de livrer en moins de 30 mintues.

Je terminerai cet article par le livre Accidental Branding dans lequel 8 cas de création de marques par des néofites sont abordés.

Enfin comme le disait Einstein : ''La théorie c'est quand on sait tout et que rien ne fonctionne - La pratique, c'est quand tout fonctionne et que personne ne sait pourquoi!

Il semblerait que nous assistions à un retour du marketing des genres – les exemples pour en faire la démonstration ne manquent pas ici et là :  

-         lancement de GQ, le magazine ‘qui parle aux hommes sur un autre ton’ en Février 2008 ;  

-         offre promotionnelle packard bell à l’occasion de la journée de la femme le 8 mars dernier ;

-         …

Pour ma part je n’aime pas les segmentations masculin-féminin qui alimentent les clichés et incarnent la facilité à mon sens.

Alors, lorsque IAH (Interdit aux hommes) a souhaité m’interviewer, j’avoue avoir eu quelques réticences … Mais j’ai fini par accepter ! Pour voir le résultat, suivez ce lien.  Par moment un peu de solidarité féminine dans la blogosphère ne fait pas de mal ;))