Pas facile de rester zen pour faire ses courses en cette période de Noël. Merci au Thé Lipton qui a rendu l'ambiance de mon centre commercial plus zen en invitant au dépaysement par la dégustation de sa nouvelle gamme exotique
La praticité est à la mode et un argument qui fait vendre dans le merchandising. Mais alors là j'avoue que trouver des anti mites au rayon épicerie ça coupe un peu l'appétit ;((
Pratique donc mais un peu rebutant à l'achat des produits destinés eux à être vendu dans ce linéaire
Il s’agit d’une question que pourraient bien se poser les consommateurs suite à la seringue retrouvée dans un oeuf en chocolat ou aux cas d’intoxication alimentaire dans le sud ouest.
La problématique qui se pose pour Leclerc comme pour Intermarché : Comment gérer une crise, transformer le négatif en une opération médiatique positive ?
Michel Edouard Leclerc n’a pas hésité à jouer la transparence en traitant de ce sujet sur son blog.
Affaire à suivre …
Quelle stratégie choisir pour lutter contre la pression du Hard discount ?
Voici quelques exemples :
L’enseigne allemande Kaiser’s Tengelmann prend le Hard Discount à contre pied en lançant un nouveau concept de supermarché où les produits frais et les solutions repas se taillent la part du lion.
Auchan va doper ses MDD et a déjà annoncé la couleur aux marques nationales.
Leclerc va défier le Hard Discount sur son propre terrain en ouvrant ses premiers hard discount ‘Leclerc Express’ où la MDD de l’enseigne (Eco +) sera à l’honneur.
Dans mon rayon préféré, les gâteaux, j’ai été surprise de découvrir des piles !
Je connaissais les BR croisés qui génèrent du trafic entre les rayons ; j’avais également déjà vu des piles au rayon jouet (si j’en achète encore, ce n’est pas pour moi je vous l’assure) au moment de Noël afin de ne pas faire manquer une occasion d’acheter au consommateur légèrement survolté en fin d’année.
Mais alors là, il faudrait qu’on m’explique parce que ces mêmes piles je les ai retrouvées à côté des mayonnaises ! Curieux ? Peut-être cette technique est-elle simplement fondée sur l’effet de surprise ?
Or, grande surprise, Carrefour a glissé un prospectus dans chacune de ces revues !! à présent, ce n’est plus que ma boîte aux lettres qui sera envahie, mais aussi ma presse hebdo !!
Décryptage : peut-être les consommateurs percevront-ils cette démarche comme trop envahissante . Une solution serait que ce prospectus adopte la forme d’un mag relationnel .
Pour en savoir plus sur le mal être de la grande distribution et des marques, lire La Tribune Grande Conso, téléchargeable gratuitement en pdf sur le site Les prospectus.com
On peut établir le constat suivant : les alternatives aux prospectus se multiplient :
à il existe en effet la promo liste chez Leclerc,
à les prospectus d’Ed ne sont disponibles qu’en magasin
à certaines enseignes se lancent aussi dans le mailing ciblé adressé aux abonnés de leurs cartes fidélités.
Vous me direz que les enseignes souhaitent séduire les alter consommateurs par ces mesures, mais à y regarder de plus prêt, on pourrait en douter :
Les prospectus sont en effet menacés par :
à la hausse du cours du papier
à l’écotaxe visant à financer le recyclage des prospectus périmés
à la mise en place d’une convention collective pour la profession des distributeurs d’imprimés
Et vous, quelle est votre position ?
Cliquer sur ce lien pour accéder au sondage!
J’ai donc décidé de m’en rendre compte par moi même afin de ne pas me laisser séduire par les propos forts convaincants tenus dans son interview à metrofrance.
Alors ??? je pense qu’il s’agit d’un blogueur sincère et engagé, même si en premier lieu j’ai été déçue : il s’agit d’un blog-site, alors, pour avoir accès à la partie la plus intéressante et interactive, le blog, cliquez sur le lien suivant : http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/
afin de vous faire votre propre idée…
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