Pour faire suite à mon article sur le relationnel affinitaire , qui avait pour point de départ la personnalisation des M&M, je vous invite à lire sur Influencia les nouvelles péripéties des M&M’s: il semblerait que les M&M’s souhaitent concurrencer Secondlife en lançant le site Planet M&M’s où il est possible de créer son propre avatar personnalisé… et devenir un M&M’s !!!
On dépasse le relationnel de proximité pour entrer dans un relationnel fusionnel entre la marque et le consommateur ! Le décryptage que l’on peut faire de cette stratégie est que l’univers et le concept incarnés par une marque/produit comptent bien plus qu’une simple personnalisation rendue possible par des prouesses marketo-techno-industrielles …
Il s’agit bien évidemment de la campagne des 2 Vaches : en effet, du 10 janvier au 21 mars, la marque de produits laitiers frais et biologiques de Danone, profiteront des échéances électorales pour communiquer sur le réchauffement de la planète et le développement de l’agriculture biologique à travers une campagne Cart’Com (source nouveau jour).
Cette initiative s'inscrit dans un relationnel engagé : les marques ne s'adressent plus seulement au consommateur, mais également aux citoyens! J'ai eu l'occasion d'aborder ce thème lors de l'interview de Thierry MAILLET, auteur de Génération P : je publierai cette interview très prochainement sur le blog de visionary marketing.
Ebay a déjà fait la fortune de malins astucieux et audacieux : le plus bel exemple à ce jour reste celui du vendeur d’un trombone rouge : alors, j'en viens à me questionner sur ce qui fait la valeur d'un blog?
Quel est le point commun entre ces deux papillons?
Vous ne devinez pas ?
A moins d'avoir passé tout l'été sur une île déserte, impossible d'avoir échappé au triomphe de Laure MANAUDOU. Non contente de ses victoires, de son nom sur Wikipedia, sans oublier son site officiel et encore moins son blog, elle impose en quelque sorte son logo aux marques.
Aussi bien Arena que Lancel semblent s'en accommoder : Laure MANAUDOU apporte en effet sur ces marques un souffle de dynamisme, sans doute grâce aux battements d'ailes de son papillon.
Laure MANAUDOU a fait du papillon son signe de reconnaissance et à travers ce symbole, toutes les valeurs et qualités de sa personnalité (volonté -endurance- élégance et grâce) se propagent sur la toile et dans l'opinion publique.
Non pas en l'effet dévastateur, selon lequel un battement d'ailes de papillon à Paris peut provoquer quelques semaines plus tard une tempête sur New-York, mis en évidence par le météorologue Edward Lorenz, mais dans le sens où des changements de comportement qui semblent insignifiants au départ peuvent déclencher des bouleversements à grande échelle.
Pour ma part, j'aime en effet à croire que tout un chacun, malgré l'immensité de l'univers et de la blogosphère peut être maître de son destin et accomplir de grandes choses - être à l'origine d'un effet papillon ;))
Quel effet pensez vous que le papillon en entête de mon blog produira dans la blogosphère ?
Pour faire suite à mon article sur bensimon je vous invite à lire un article sur les Crocs écrit par Mike WAGNER : vous pouvez y accéder par ce lien.
Ce qu'il faut en retenir? Tout simplement qu'un produit critiqué, jugé hors norme et laid de prime abord peut finir par séduire et être très prisé lorsque les early adopters s'y intéressent. Autrement dit : il ne faut jamais dire 'ça ne marchera jamais' ;))
Si on prend le titre de cet article au mot : 'hate my brand ... please' il s'agit là d'un positionnement bien audacieux à l'heure de l'orientation client et compte tenu de toute l'énergie déployée par les marques pour se faire aimer ...
Egalement, si vous souhaitez en savoir plus sur Mike avec qui j'ai eu le plaisir d'échanger quelques mails et à qui je fais la promesse de traduire mon blog en anglais ;)) n'hésitez pas à faire un détour par son blog Own your brand qui vous surprendra et vous permettra d'entrevoir la notion de marque sous d'autres horizons.
Derrière chaque blogger, il y a une histoire qui lui a permis d'abloguir dans la blogosphère. Cela ouvre d'autres perspectives que d'envisager les blogs autrement qu'au travers des statistiques.
Aussi, pour ceux qui ne me connaissent pas encore, je vous invite à la lire.
Je me prendrai presque pour une Diva, et cela me donnerait même des idées d'écrire 'Les tribulations blogos'féériques' d'une kidulte' par exemple ... après tout, il est permis de rêver dans la blogosphère ;))
Plus sérieusement, l'histoire est ce qui peut conduire les consommateurs à être fidèles à une marque grâce à l'imaginaire et au concept de vie qu'elle incarne.
Pour faire suite à mon article sur bensimon je vous invite à lire un article sur les Crocs écrit par Mike WAGNER et auquel vous pouvez accéder par ce lien : ce qu'il faut en retenir? Tout simplement qu'un produit critiqué, jugé hors norme et laid de prime abord peut finir par séduire et être très prisé lorsque les early adopters s'y intéressent. Autrement dit : il ne faut jamais dire 'ça ne marchera jamais' ;))
Egalement, si vous souhaitez en savoir plus sur Mike avec qui j'ai eu le plaisir d'échanger quelques mails et à qui je fais la promesse de traduire mon blog en anglais ;)) n'hésitez pas à faire un détour par son blog Own your brand qui vous surprendra et vous permettra d'entrevoir la notion de marque sous d'autres horizons.
22 marques de grande consommation ont uni leurs forces contre les MDD.
Le plan de bataille prévoit une vaste campagne d’affichage (39000 panneaux) mais aussi et surtout un relais internet : lesmarquesetvous.com
Quel degré de relationnel ce site internet permettra t-il d’établir entre les marques et les consommateurs ? Il serait audacieux que ce site prenne la forme d’un blog !! Mais peut-être est-ce trop demandé … Attendons donc de voir ce qu’il en est exactement le 17 Juillet !!
Il est évident que si des retombées sont à espérer de cette campagne, elles sont essentiellement d’ordre émotionnel et relationnel : l’affichage lui-même ne risque pas de sensibiliser le consommateur, tout dépendra à mon avis du concept de ce fameux site.
Est-ce utopiste de croire qu’un jour les réclamations consommateur pourront se résoudre en toute transparence sur un blog de marque ? Les marques ont tout à gagner à jouer la transparence en situation de crise …
Dans le même registre et pour clore cet article, le lancement d’un blog dédié aux consommateurs : je vous laisse cliquer sur le lien pour prendre connaissance dans les détails de son concept : conso.relationclient …
Il s’agit bien évidemment de la campagne des 2 Vaches : en effet, du 10 janvier au 21 mars, la marque de produits laitiers frais et biologiques de Danone, profiteront des échéances électorales pour communiquer sur le réchauffement de la planète et le développement de l’agriculture biologique à travers une campagne Cart’Com (
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