Je pense que dans la vie comme en marketing il faut miser sur ses défauts : ceux qui me connaissent bien pourront attester à quel point je
fais un bon usage de mes propres défauts et imperfections.
J’ai été interpellée par la publicité de Peugeot pour la 407 SW qui elle est parfaite et j’en ai fait un article pour le blog visionary marketing pour lequel j’ai peu contribué ces derniers temps, mais j’espère bien ainsi me faire pardonner (une autre de mes
qualités ;))
Lors de mes congés, j’ai
découvert ‘Limon & Nada’ : une boisson dont la formule ne cache rien et n’a rien de secret … Mais la simplicité qui est de bon ton pour les produits-recettes alimentaires est-elle toujours la meilleure des promesses marketing ? Yann Gourvenec a écrit un excellent article sur la question sur le blog Visionnary Marketing.
Loin de moi l'envie de faire courir des rumeurs ... trop risqué!! Cette information pourra sembler futile à certains mais elle mérite cependant bien un article : Over Blog - mon hébergeur de blogs - s'associe à Gossip Girl
pour une opération inédite...
La célèbre série américaine s'apprête en effet à débarquer sur les écrans de la télévision française dès ce mois de Septembre. Pour faire sa promotion, la stratégie retenue à été celle de la
contribution de blogueuses afin de générer du buzz. Néanmoins, Gossip Girl n'envisage pas de se 'servir' de la notoriété des blogueuse ... En effet, il s'agit d'une véritable démarche communautaire et participative, explications
:
- pas de campagne de teasing ni de seeding de blogueurs ou blogueuses influentes
- il n'est pas non plus demandé aux blogueuses de générer du contenu sous la forme d'un 'publi communiqué' 'homoblogué' et jugé correct par les agences de communication pour promouvoir la
série
La démarche de Gossip Girl est de prolonger l'univers de la série en sélectionnant 3 blogueuses chargée d'écrire des articles sur les thématiques affectionnées par les héroïnes de la série :
mode, high tech, amour ...
Les modalités de participation à l'opération sont accessibles ici.
Fonder une communauté ne s'improvise pas : la production de contenu est un des principaux freins. Gossip Girl semble avoir trouvé le remède ...
Décidément, Wofty n'a pas fini de faire du buzz ... Il semblerait que la pétition qui
circulait sur le net avec pour objet d'obtenir la réalisation de vraies peluches Wofty ait porté ses fruits : en effet, j'ai moi même décidé d'adopter un Wofty (il se prénomme Sweety ;)) voici de
cela plus d'un mois et j'ai eu l'agréable surprise de recevoir durant ce week-end un email m'invitant à jouer pour gagner une peluche Wofty !!!
Je ne sais si Wofty a fini par voler la vedette au produit qu'il est sensé promouvoir ... Les consommateurs ont parfois des comportements inattendus, mais il faut savoir les écouter : Freedent
aurait pu faire la sourde oreille afin de garder le contrôle de la situation et ne pas se laisser déborder - mais la réaction de la marque me semble très bien orchestrée. Je vous laisse juger par
vous même ...
Je viens de commencer la lecture du dernier opus de mon gourou, Seth Godin : il s'agit de Meatball Sundae.
Seth nous interpelle sur le fait que les nouvelles techniques de marketing font souvent envie et sont en quelque sorte aussi appétissantes que des desserts. Néanmoins, appliquer ces nouvelles
tehcnologies (vidéos virales, blogs ...) dans la précipitation et sans aucune synchronisation entre le produit - le message marketing et l'organisation interne de votre entreprise peut aboutir à
un résultat aussi curieux que désastreux comme ... des boulettes de viande à la crème chantilly (d'où le titre du livre).
Un autre message important et encourageant de ce livre est que même les entreprises trentenaires peuvent réussir dans le nouveau marketing : c'est notamment le cas de Blendtec qui pour une
centaine de dollars attire 10 millions de téléspectateurs sur YouTube avec une série de vidéos intitulées 'Mélange t-il' : l'appareil électroménager de BlenTec réalise des mélanges aussi curieux
que des Iphones, Cannettes de Coca et Poulet ...
Je vous laisse visionner la vidéo ci-dessous et méditer la citation extraite du livre de Seth Godin :
'Ask not what the New Marketing can do for you
Ask what you can do to thrive with the New Marketing'
Après un best-seller traduit en dix-huit langues et un film « Survivre avec les Loups », sorti il y a un
mois, Misha Defonseca vient d'avouer que son livre « témoignage » a été entièrement inventé.
L'éditeur a t-il manqué de professionnalisme? A l'heure du Web 2.0 où tout un chacun peut publier du contenu et où les blogs sont au coeur des débats
sur l'éthique et la fiabilité des propos publiés, nous sommes en droit de nous poser cette question.
Comment relier ce fait divers à la thématique de mon blog 'Marques - Marketing et CRM'. La réponse est simple : pour convaincre, les marques ont besoin de raconter
une histoire autour de leur produit afin de créer un univers et développer un relationnel affinitaire avec leurs consommateurs.
Néanmoins, le risque en racontant de belles histoires est que le consommateur finit par y croire réellement ...
Le meilleur moyen pour y remédier : amener les consommateurs à être co-auteurs de l'histoire de leur marque en l'incitant à contribuer à l'histoire de la marque et donc à écrire de nouveaux
chapitre sur la base de leurs expriences ...
Je vous laisse donc méditer sur toute cette histoire
Aux Etats Unis, l'Industriel Campell
s'engage pour prévenir et lutter contre les maladies cardio-vasculaires chez les femmes. Un site dédié à cet engagement a même été créé : www.GoRedWithCampbells.com
Ce dispositif s'accompagne également :
- d'une théâtralisation -plv en point de vente
- d'un partenariat avec la chaîne ABC
- de distributions de coupons de réduction via les journaux à plus de 40 millions de foyers : les FSI - Free Standard-Insert pour promouvoir la gamme santé des soupes Campell.
Source: Promo Magazine
Marketeurs en herbe, l'occasion vous est donnée de faire vos preuves.
Le site Marketing-Etudiant organise en effet un coucours inédit.
Pour savoir comment y participer, cliquez ici.
Il s'agit d'une formidable initiative qui ne manquera pas de fédérer cette communiquée créée par
Thierry DEBARNOT
Aux Etats Unis, l'Industriel Campell
s'engage pour prévenir et lutter contre les maladies cardio-vasculaires chez les femmes. Un site dédié à cet engagement a même été créé : 
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