Pendant sept semaines, un journaliste de L'Express s'est immergé dans le plus virtuel des sites Internet. Un monde parallèle où, chaque jour, de plus en plus d'accros viennent habiter, consommer, créer, se distraire... Et où certains ont déjà fait fortune pour de vrai! Vous pouvez lire ce dossier d’enquête ici .

En complément, je vous invite à lire un article à propos de  Getafirstlife  un site de contre pouvoir parodiant Secondlife amenant à réfléchir sur le sens de la vie en vrai! Pour ma part, je n’aurai pas l’énergie de me projeter dans un avatar et un monde virtuel. Néanmoins, certaines marques ont déjà investi Secondlife afin de créer un relationnel et de tester des lancements de produits en avant première … je reviendrai très prochainement sur ce sujet dans un article détaillé sur la question.

Pour faire suite à mon article sur le relationnel affinitaire , qui avait pour point de départ la personnalisation des M&M, je vous invite à lire sur Influencia les nouvelles péripéties des M&M’s : il semblerait que les M&M’s souhaitent concurrencer Secondlife en lançant le site Planet M&M’s où il est possible de créer son propre avatar personnalisé… et devenir un M&M’s !!!

On dépasse le relationnel de proximité pour entrer dans un relationnel fusionnel entre la marque et le consommateur ! Le décryptage que l’on peut faire de cette stratégie est que l’univers et le concept incarnés par une marque/produit comptent bien plus qu’une simple personnalisation rendue possible par des prouesses marketo-techno-industrielles …