Même si en France Second Life attise encore la curiosité, la notoriété de ce monde virtuel semble s?émousser aux Etats-Unis : certains résidents précurseurs (American Apparel et Starwood Hotels) ont même décidé d?en partir ? Cette morosité va-t-elle gagner la France ?

Notoriété qui s'émousse? je modérerai : Second Life fait la couverture du Newsweek du 30 juillet 2007 et quant au départ de Starwoods, il est logique: Second Life étant utilisé comme une plate-forme de test pour leur nouveau hôtel ALOFT, cet office rempli ils ont décidé de ne pas laisser un bâtiment vide et sans évolution. Par ailleurs, je pense que la courbe de Hype élaborée par le groupe Gartner afin de traduire l?engouemement pour  les nouvelles applications technologiques permet de mieux comprendre ce revirement médiatique. Le groupe Gartner distingue ainsi 5 phases :

1)      démarrage de la technologie : phase d'introduction et de 1^er attrait

2)      pic des attentes exagérées largement diffusé dans la presse - correspondant à l'espoir que de multiples applications naîtront de cette technologie

3)      temps des désillusions : phase de désappointement, période de flou sur ce qui peut ou ne peut pas marcher, remettant en cause les espérances liées aux applications de la période précédente, et à mon sens, c'est à ce stade que se situe aujourd'hui Second Life

4)      Montée des lumières : même si la technologie n'est plus très médiatisée, de nouvelles applications commerciales sont cependant développées en coulisse les expérimentations d'IBM pour tester le commerce virtuel en constituent les prémisses

5)      Le plateau de productivité : les bénéfices de la technologie sont établis et reconnus par le marché

Que pensez-vous de Sony qui cherche à créer un monde virtuel concurrent de Second Life ?

J'ai effectivement entendu parler de FreeRealms, qui se présente comme un nouvel univers à mi-chemin entre WoW et SL. L'attrait unique de Second Life repose sur 3 fondamentaux :

 ·         La totalité du contenu est créé par les utilisateurs/résidents

·        La propriété intellectuelle des créations sur Second Life a été cédée par Linden Lab aux résidents créateurs, ainsi si vous élaborez un objet numérique dans Second Life, celui-ci vous appartient, libre à vous de le commercialiser

 ·        Enfin, et c?est certainement l?élément fondamental qui confère sa substance et sa réalité à Second Life : cet univers est doté d'une réelle économie, avec une monnaie, le Linden Dollar, que vous pouvez échanger contre des US Dollars. La valorisation financière des créations au sein de Second Life leur confère leur réalité.

Une plate-forme offrant ces mêmes possibilités voire les optimisant se positionnera en sérieux concurrent de SL. D'un point de vue des marques ou même de notre implantation, il faut se dire que l'expérience acquise dans SL sera transposable et reproductible sur d'autres plate-formes.  Et c'est sûr qu'une plate-forme plus user-friendly attirerait un public encore plus large ! A suivre donc J

Peut-on dire que Second life s’inscrit dans un courant ‘participatif’ – c'est-à-dire de consommateurs citoyens responsables de leurs actes et soucieux de donner un sens à leurs achats ?

Second Life est par essence participatif puisque c’est un monde construit par les consommateurs, pour les consommateurs. Dans l’idée de démarche citoyenne, je peux vous citer l’appel à la créativité que nous avons lancé en mai pour la rénovation du Jardin des Halles. En effet, les habitants du 1^er arrdt représentés par l’association Accomplir n’étaient pas satisfaits du projet de la Mairie et ont voulu montrer que les citoyens pouvaient eux aussi être force de proposition.

Le concours international lancé sur SL faisait bien sûr appel à l’imagination mais incluait également un certain nombre de contraintes techniques et physiques. Nous avons reçu des projets de tout horizon et innovants tout en restant réalistes :

Joshua Culdesac & Piper Pitney, binôme franco-allemand lauréats  du concours
Un Parisien de 6 ans a remporté la catégorie « Jardin d’enfants »	Un étudiant chinois la catégorie “Point d’entrée”

Et d’une manière générale, Second Life nous apparaît comme une plate-forme privilégiée de co-création entre les marques et leurs consommateurs. Nous avons récemment creusé ces aspects via des focus groupes de résidents SL qui s’étaient dits prêts à participer à de la co-création avec une marque sur SL*. Les résidents s’accordent sur :

• l’image de la co-création: une expérience enrichissante et créative, qui permet d’apprendre tout en conservant l’aspect plaisir et la notion d’échange chère à SL;