Mercredi 28 septembre 2005
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Je n’ai malheureusement pas trouvé la portion en or dans mon paquet de vache qui rit. Il va falloir que je dévalise une fois de plus le rayon !!!
Décryptage : La vache qui rit récupère le principe du ticket en or du film Charly et la chocolaterie. Cette opération gagne en force grâce à la licence du célèbre Lucky Lucke ainsi qu’une petite prime in pack (personnages et décors en papier en papier à monter pour s’inventer des histoires) . Cette opération fonctionnera sans doute grâce au buzz des cours de récré ;))
A noter : en Angleterre , Nestlé a lancer un chocolat nommé Wonka ainsi que la même opération que dans le film pour visiter leur usine !!!
Par C@
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Vendredi 26 août 2005
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Le mercredi 3 août , Adidas annonçait le rachat de son concurrent américain Reebok dans l’espoir de réduire l'écart qui le sépare encore de l'indétrônable américain Nike. L'opération devrait être conclue, si tout va bien, au premier semestre 2006.
Néanmoins, Nike n’a pas dit son dernier mot : la preuve par l’article du journal Net-economie
dans lequel on apprend que Courir et Nike s'essayent au marketing viral sur les blogs.
Les magasins Courir ont confié à l'agence TriBeCa le soin de concevoir une campagne de marketing viral pour promouvoir les nouvelles Nike Air Max. L’agence TriBeCa compte d’ailleurs sur les blogers de marketing-alternatif pour diffuser le buzz.
Pour en savoir plus en lisant l'article de la Net Economie, cliquer ici
PS : Nike possède également un blog : c ici
Par C@
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Vendredi 26 août 2005
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Voici ce qui pourrait s’appeler de l’audace ou alors de l’inconscience marketing : AOL lance le concept ‘satisfait ou remboursé’ pour tout abonnement ADSL souscrit jusqu’au 10 Octobre 2005.
Il s’agit d’une stratégie risquée car inédite chez les FAI où la concurrence fait rage.
Néanmoins, Carlo d'Asaro Biondo, PDG de la filiale française d’AOL a le mérite d’appliquer les concepts de Seth Godin : ce qui est le plus risqué en matière de stratégie marketing est de ne pas opter pour les choix les plus risqués voir osés : il s’agit là d’un réel cas de vache pourpre.
Je vous invite à lire l’article paru sur le journal du net à ce sujet : cliquer ici
Par C@
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Mercredi 24 août 2005
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Une agence d’intérim pour séniors vient d’être créée. Lucien Kalisz l’a bien compris, les Séniors ont de la ressource.
Je souhaitais juste par cet article soulever la question suivante : Les Séniors sont-ils les oubliés du marketing ?
Pourtant, ils sont loin d’être les derniers à surfer sur le net comme en témoigne le site Senior Planet , à boursicoter, à consommer et à être actif dans la société. Et je les soupçonne même d’être à l’origine du courant Bien être, Mieux vivre et mieux consommer.
Cette niche a des chances d’être porteuse pour peu que l’on s’y intéresse. Mais cette cible n’a pas encore livré tous ses secrets.
Pour en savoir plus, lire l’étude d’Alterna, le journal des tendances du marketing
Par C@
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Mercredi 24 août 2005
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Lorsque j’ai vu David DOUILLET venter les mérites des Savanes de Brossard je me suis dit qu’il se spécialisait dans les pubs de biscuits pour enfants : en effet, il nous avez déjà prouvé ses talents de marketer lors de la campagne promotionnelle de KINDER avec les points Boniz’ à collectionner sur tous les produits de la marque (il avait même mis toute sa famille à contribution).
Là où j’ai été interpellée, c’est de le voir à nouveau mais dans une publicité pour Pizza. Sauf qu’il ne s’agit pas de n’importe quelle Pizza mais d’une Pizza Brossard !!!
Décryptage : David DOUILLET nous donne un cours de streching, de Brand streching. Les marques étendent leur territoire pour combattre la morosité des consommateurs et la crise de la grande distribution. Je vous invite à lire une étude très complète sur Alterna, le journal des tendances du marketing
Par C@
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Jeudi 18 août 2005
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Vous allez me dire que ce n'est pas la première fois que les glaces jouent la carte de la sensualité.
Mais je suis une gourmande invétérée et je me dois donc de tester les nouveautés :
Magnum joue plus que la sensualité, il éveille nos sens avec cette édition limitée (ma préférée est celle au chocolat blanc et framboise ;)) )
Si ce sujet vous semble un peu léger, ce n'est que passager, après tout on est en été ;))
Par C@
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Mardi 31 mai 2005
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Hier, Lundi 30 Mai 05, Panzani s'est offert le 4ème de couverture du Monde, de Libération et du Figaro avec une accroche provocante : '80% ont dit oui à la nouvelle recette qualité or de Panzani'.
Décryptage: cela suffira t-il a enrayer l'essor des MDD alimentaires très actives dans le secteur des pâtes sèches? La victoire du non au référendum a t-elle contribué à donner plus d'impact à cette pub?
Par ALEXANDRE
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Mardi 24 mai 2005
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Certes le sucre est accusé de l’obésité de nos enfants, certes le Cedus (Centre d'études et de documentation du sucre) a pris position contre les tentatives de retour des distributeurs automatiques à l'école mais il ne faut pas pousser le bouchon trop loin.
Ainsi, une pub de dentifrice montrant un jeune couple traversant une " averse de sucre " puis s'engouffrant dans un restaurant où l'ensemble des mets servis étaient constitués de sucre passera prochainement devant le tribunal de Nanterre .
Orangina light avait déjà fait les frais de cette politique d’interdiction de dénigrement du sucre, de quoi provoquer une rage de dents…
Le sucre n’a pas ailleurs pas finit de préparer sa réhabilitation :
la Collective du sucre (CEDAL) se lance, avec Publicis Conseil, dans une nouvelle campagne punch : "Qui voudrait vivre dans un monde sans sucre ?". Objectif : démontrer avec humour, à travers des situations de la vie quotidienne, que supprimer l’or blanc de nos assiettes peut amener à des situations absurdes voire indigestes.
Affaire à suivre 
Par ALEXANDRE
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