La campagne de publicité de Levis pour le Jean ajusté Patty Anne est basée sur bien plus que la sensualité. Par là la marque montre qu’elle vend plus que des Jeans.

Le slogan ‘Un bon look, ça se voit au feeling’ prend d’autant plus de sens que Top Model qui porte ce jean, Amanda, est mal voyante .

 Plus qu’un Jean, un concept :

à Vendre des Jeans ne suffit plus : les marques l’on bien compris et rivalisent d’originalité et de créativité .

Des exemples ?

Ä Wrangler a lancé une opération de street marketing rafraîchissante.

Ä Egalement, dans l’interview de Christian François Viala, directeur marketing de Lee Cooper pour le magasine L’évènementiel de ce mois ci, on apprend que la marque va ouvrir sur Paris un showroom qui deviendra un véritable lieu de vie et d’événement en rapport avec la musique, le cinéma…

Dans mon Marie Claire s’est glissé un mini magasine de Bonne Maman avec un véritable travail rédactionnel … Tout comme un vrai magasine féminin. La marque y est présente mais avec beaucoup de subtilité.

Vu à la loupe

Bonne Maman ne cesse de surprendre en créant des saveurs inattendues mais aussi en jouant la transversalité par le lancement de sa gamme de biscuits et gâteaux.

Ici, Bonne Maman instaure un lien relationnel fort avec le consommateur car ce mini magasine se trouve en dehors des linéaires donc de toute pression, et joue sur l’affectif, les souvenirs de l’enfance que réveille la marque.

Question soulevée : quel suivi la marque prévoit-elle pour ne pas perdre le bénéfice de cette opération ?

Difficile de se singulariser dans cet océan de blogs !Alors pour vous j’ai mené l’enquête !

     ou   

La première piste qui s’est présentée naturellement à moi est ‘la vache pourpre’ de Seth Godin. Mais en fouillant bien sur le net, j’ai déniché Be Blue Cat.

Vous allez me dire, il faut déjà choisir entre mac et pc, pepsi et coca et maintenant entre vache pourpre et blue cat ?

Pour vous aider à choisir, voici quelques points à retenir :

Dans la vache pourpre, le grand manitou du marketing rajoute un 5^ème P (celui de Pourpre) aux traditionnels et poussiéreux 4P du marketing Mix et cela change tout. Le ton est convivial mais technique et opérationnel : on peut apprendre ce qu’est un Okatu ou encore un Paradigme (ces définitions seront données dans ma prochaine newsletter !).

L’avantage ? Seth Godin prolonge ses réflexions dans son blog qui figure parmi mes favoris !

Le ton de ce livre est convivial puisque l’auteur nous fait part de ses expériences personnelles.

Pour ce qui est de Be Blue Cat : Les auteurs (Alix Brijatoff et Richard Caillat instaurent dès le début un ton joueur et complice avec le lecteur. Ils nous démontrent tout et son contraire, on y perd même parfois son latin, mais cela intrigue et on peut finir par vouloir à tout prix faire partie du très select club des Blue Cats. Si l’on se prend au jeu, Be Blue Cat peut être considéré comme une véritable philosophie de vie !

Dommage ! Be blue cat est aussi un site mais le temps semble s’y être arrêté au mois de Juin 2004 (date de lancement du livre) ce qui fait que l’interactivité avec les lecteurs est quasi inexistante : à quand un blog ?

Très subtile : en sa qualité de co-président du groupe High Co, Richard Caillat n’a pas pu s’empêcher de glisser quelques éloges pour son agence qui fête actuellement ses 15 ans d’insolence !

A suivre : les auteurs nous ont concocté un second opus qui sortira début 2006 où des blue cats connus ou moins connus sont interviewés .

 En résumé:

Il n’y a pas de recette miracle pour sortir du lot ! Chaque solution est unique car chaque être humain, entreprise …. est unique !

Je vous conseille donc de prendre le meilleur de ces deux livres, bref de raisonner métis mais cela sera l’objet d’un autre article, voir d’une interview ;))