La morosité du consommateur qui est pollué à en devenir sourd par la publicité des marques ne contribue pas à une bonne image du Marketing.

Ainsi, on peut lire dans http://www.buzz-marketing.fr qu’une nouvelle étude Gallup sur les professions considérées comme honnêtes et éthiques classe la profession de publicitaire en avant dernier... juste avant les vendeurs de voitures. Sale temps donc pour les marketeurs.

Reste à savoir si le code éthique européen dans le secteur des agences-conseils en communication publié par L'EACA, l'Association européenne des agences de communication, changera la donne et réhabilitera la profession.

M6 nous donne actuellement une vraie leçon de marketing à l’aide de la saga Star Wars. Comment, vous ne vous en étiez pas aperçu ?

Alors, décryptage …

Cette leçon comporte 3 volets :

à Fidélisation :

La diffusion de chaque épisode à lieu un lundi, début de semaine. Or, dans le jargon des statistiques d’audimat des chaînes le Lundi est qualifié de jour ‘creux’.

à Cross Marketing :

Je ne sais pas ce qu’il en est pour vous mais moi je reste sur ma fin depuis hier soir et je n’ai pas été invitée à Cannes pour voir l’Episode III, le chaînon manquant indispensable pour pouvoir comprendre la première trilogie qui est en réalité la deuxième et qui sera diffusée dès Lundi prochain.

Alors, une seule chose à faire, aller au cinéma demain !!! Véritable leçon de maître…

à Rétro Marketing & Recyclage

En diffusant les premiers épisodes qui date des années 70, M6 réconcilie les générations et redonne un souffle nouveau à ce qui aurait paru ringard si les nouveaux épisodes n’avaient pas été diffusés.

Alors, à l’avenir, ne vous laissez pas surprendre par le côté obscur de la force ….

Créativité et Originalité sont devenues les seules armes de survie des marques.

Face à la pollution publicitaire, à la pression des MDD, à la montée du courant des alter-consommateurs, au sentiment de perte de pouvoir d’achat, une seule solution pour les marques : faire preuve d’originalité et de créativité.

On voit donc se multiplier les stratégies marketing décalées, notamment pour le lancement de produits.

 Les différents outils du marketing alternatif :

 ü Le street marketing :

il s’agit d’une technique qui utilise la rue, les lieux publics pour la promotion d’une marque, d’un produit, d’un événement. Pour l’anecdote, le street marketing est né  dans les années 90 pour accompagner le mouvement hip hop dont la cible n’utilisait pas les médias traditionnels ;

ü Le marketing des sens

Pas encore au point pour l’échec cuisant de la campagne de publicité olfactive lancée dans un journal par une célèbre marque de café…

ü…& the last but not the least : le buzz marketing, également dit marketing viral

Les activités de buzz marketing visent à faire parler les consommateurs d'un produit ou d'un service. En online ou en offline, le buzz entretient le mystère, suscite les interrogations, suprend les audiences et exploite les contextes de consommation pour stimuler le comportement souhaité.

Pour véhiculer le message voulu, le marketing de propagation s’appuie sur des Trendspreaders.
Néanmoins, cette technique commence à être dévoilée et l’ingéniosité est parfois de faire croire que cela ce fait à l’insu de la dite marque ou du produit. Enfin , il peut aussi y avoir des effets boomerang indésirables… 

Enfin , il peut aussi y avoir des effets boomerang indésirables… 

ü Et si la solution était simplement dans la créativité et l’originalité

Le site de Joe la pompe nous démontre bien qu’une multitude d’opérations promotionnelles ou campagnes publicitaires sont dupliquées, plagiées, ou pire vendues clé en main http://mapage.noos.fr/joelapompe/index.html

En conclusion, 'pour sortir du troupeau, et se différencier de toutes les « vaches » qui encombrent le marché, il vous faut impérativement créer la « vache violette », le produit ou le service différent et remarquable par excellence.'Ce n’est pas moi qui le dit mais l’auteur de la vache pourpre : un livre que je recommande aux professionnels du marketing en panne d’inspiration ;))

A mon tour donc de faire que mon blog soit original ...