Mercredi 24 août 2005
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Lorsque j’ai vu David DOUILLET venter les mérites des Savanes de Brossard je me suis dit qu’il se spécialisait dans les pubs de biscuits pour enfants : en effet, il nous avez déjà prouvé ses talents de marketer lors de la campagne promotionnelle de KINDER avec les points Boniz’ à collectionner sur tous les produits de la marque (il avait même mis toute sa famille à contribution).
Là où j’ai été interpellée, c’est de le voir à nouveau mais dans une publicité pour Pizza. Sauf qu’il ne s’agit pas de n’importe quelle Pizza mais d’une Pizza Brossard !!!
Décryptage : David DOUILLET nous donne un cours de streching, de Brand streching. Les marques étendent leur territoire pour combattre la morosité des consommateurs et la crise de la grande distribution. Je vous invite à lire une étude très complète sur Alterna, le journal des tendances du marketing
Par C@
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Jeudi 18 août 2005
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Lorsque j’étais petite j’essayais comme Tabata de faire bouger mon nez pour exhausser mes souhaits. J’ai vite compris que cela ne fonctionnais pas comme cela ;))
Je suis tout de même restée fan de la série Ma sorcière bien aimée et j’ai hâte de voir ce que la sortie du remake au cinéma avec Nicole KIDMAN dans le rôle titre a donner.
Un site très bien conçu permets d’attendre jusqu’au 21 septembre avec newsletter, test, goodies… bref les bons vieux outils du marketing viral ;))
Cliquer sur le nez de Samantha pour accéder au site ;))
J’ai eu du nez en écrivant cet article : SWIFER va lancer une opération sur le thème de Ma sorcière bien aimée à la rentrée !! lire l’article d’express mailing à ce sujet
Par C@
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Jeudi 18 août 2005
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Vous allez me dire que ce n'est pas la première fois que les glaces jouent la carte de la sensualité.
Mais je suis une gourmande invétérée et je me dois donc de tester les nouveautés :
Magnum joue plus que la sensualité, il éveille nos sens avec cette édition limitée (ma préférée est celle au chocolat blanc et framboise ;)) )
Si ce sujet vous semble un peu léger, ce n'est que passager, après tout on est en été ;))
Par C@
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Jeudi 11 août 2005
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I was lost in the blogosphere, clicking from links to links when I discovered the blog of James CHERKOFF , MODERN MARKETING (you can follow the links to know a little more about him and his blog). I decided to post a comment in French on one of his articles and James answered me ;)) It's only on the cyber space we can make meetings also surprising! Then, I proposed him to answer few questions, especially for Mkg. MD ;)) and he agreed!!
1/ Could you tell us which sight you've got in London from French Blogosphere? Do you believe that each country has got his own blogosphere?
Each country does have its own blogopshere and from the UK, the French appear to have taken to blogs particularly quickly. This is partly because of the massive Skyrock community.
However, I think it's the way in which communities form around issues - permanently or temporarily - which makes the blogopshere so interesting and powerful and that isn't necessarily a question of local area.
2/ More and more brands try to enter in the blogosphere and for some of them the exercise seems to be more difficult than it's seems at first sight. Nonetheless, don't you think that this phenomena will threaten at last the authenticity of the Blogosphere?
One effect of the blogopshere is that it's much more difficult to keep up an image that isn't a fair representation of an organisation, brand or product.That 'gap' is where a lot of brands are slipping up. I think the blogopshere's need for 'pure' authenticity is overstated - but if an organisation uses the wrong tone or doesn't respect the environment it is likely to experience difficulties - or just be completely ignored.
I think a lot of the old rules still apply such as the 4Ps. However we are trying to apply them to a new environment and that is very exciting because no one knows for sure what 'best practice' will look like. However, it is certainly important to be open minded which is difficult for the marketing industry because it has been using the same 'command and control' techniques for more than fifty years,
4/ Cyber space seems to be the lonely way where exercising Modern Marketing, wouldn't it be often more efficient to do it Offline than Online?
Cyberspace has forced a lot of issues to the fore that the marketing industry was choosing to ignore. Consumers have been in control for some time now. However, only when distributed digital media gave people control over marketing channels could marketeers no longer ignore the growing trends.
5/ Could you help us to see clear between buzz marketing, viral marketing, mouth marketing? Can we say that the definition is the same for those appellations?
They are all very similar and are a result of people trying to establish new methodologies for a very different environment that is moving very quickly. The most important point is to recognise that the market has changed and to respect managed innovation. I think the marketing industry has forgotten to innovate due to its reliance on TV advertising and it is now paying the price. No other industry would survive if it didn't change it's main product for 50 years!
6/ We can read many states about the growth of the blogosphere. Isn't it a mistake to analyse the blogosphere without trying to look a little deeper insight? Indeed, at the beginning, for blogers, quality was more important than quantity?
The main thing is to remember that no one really knows. Anyone who claims they have all the answers doesn't understand all the issues.
7/ Which advice would you like to give to French blogers?
Enjoy the new environment and keep reading Modern Marketing!!!
Par C@
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Publié dans : Interview
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Mardi 9 août 2005
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La téléphonie mobile surfe sur la vague du marketing viral et des blogs qui représentent un nouveau relais de croissance.
Orange en est l'illustration parfaite : en effet, on a pu constaté :
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l'adoption du langage du viral avec la pub m6 orange forfait bloqué (des jeunes y parlent des publicités M6 Orange forfait bloqué en lescritiquant : il paraît que si on fouille bien sur le net, on pourrait même les visionner, mais ce n'est peut-être qu'une rumeur...)
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mais Orange va plus loin en créant un véritable d’espace d’expression (pour les jeunes cependant) avec Zap zone qui permet la création de blogs sur mobile et PC ;))
Maitenant, reste à savoir si Zap zone va fonctionner?
Par C@
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